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白云、海鸥、集装箱

8月6日我有幸受邀参加了LV21春夏男装秀，体验了一把时尚人士们的social场合。

LV这次将环球之旅的第一站放在了上海，我想也是上海或者可以说中国是“既安全又可盈利”。各大奢侈品在上半年疫情的打击之下财务情况都不乐观，LVMH净利润暴跌了84%至5.22亿欧元。数据很抽象，就是少赚了很多钱的意思。但在中国疫情渐渐好转之下，第二季度中国的收入实现了强劲回升。可见中国早已成为了奢侈品的消费主导力量。

从这次的整个系列主题到场地选择和布置以及嘉宾代言人的选择都不难看出，奢侈品品牌也正在强力的往年轻化方向发展，试图改变自己传统刻板的奢侈品品牌形象，从17秋冬与Supreme的合作，就完全进一步的弥合了高级服装和街头服装之间的代沟，将目标客户群不断扩张到新一代的z世代，抢占市场。

先说说这次的场地，选址在了上海油罐艺术中心。那一片云集了上海各大美术馆，西岸艺术中心，龙美术馆……等等，都是年轻人爱看展的好去处。在场地的搭建也是以集装箱为大框架，区别于以往高级服装的场地布置。这次的主题VingilAbloh创造了一组卡通动画称之为ZoooomWithFriends。

在现场用了各种装置以及场景布置与服装结合，带人们重返少年时代，以童趣的视角发掘时尚，这里也让我想到了同样以这个风格著名的安特卫普六君子里的WalterVanBeirendnock，这几天Walter本人也亲自下场剑指VingilAbioh抄袭，其实这也不是第一次LV被指抄袭，抄袭和借鉴一直是一个非常模糊的界限，很难去具体评判和谴责。云朵，海鸥，舞龙，集装箱，伴随LaurynHill的电影原声带，整场秀少了许多传统高级服装的拘束感，服装廓形配色以及配饰都更加大胆。但很难去说如此快节奏的转变自己的品牌风格是件好事情还是坏事情，毕竟也担着不少损坏自己品牌形象的风险，损失以往的一些传统消费者的忠诚度。

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当然除了看秀，也追了把星，吴亦凡刘昊然白敬亭欧阳娜娜虞书欣迪丽热巴范丞丞王子异万茜……几乎把所有年轻人