涪陵榨菜“不香”了？

近日，涪陵榨菜发布了年半年报告。数据显示，公司上半年实现营业收入13.47亿元，同比增长12.46%；净利润为3.76亿元，同比下降6.97%。这是自年以来，公司首次出现业绩下滑的现象。

不仅如此，涪陵榨菜的股价也波动较大，市值蒸发超百亿，就连顶流基金经理都开始减持股票。

从去年风光无限的“茅台下酒菜”，到如今的业绩负增长，这支“中国榨菜第一股”为何陷入发展瓶颈？

?销售支出拖累业绩

细究此次涪陵榨菜业绩下滑的原因，高额的销售费用支出或许是主要因素之一。

为寻求新的增长动力，今年上半年，涪陵榨菜在发展策略上更加注重品牌营销建设。公司在销售费用方面的总支出为3.39亿元，较去年同比增长80.35%。其中，品牌宣传方面的投入高达1.67亿元，占整体销售费用的49%，主要依托新媒体平台、央视、梯媒等渠道进行推广。

可以看到，涪陵榨菜在之前这段时间的营销动作确实不少。以今年1月的#乌江榨菜全球热销亿包#的微博营销话题为例，当时就邀请了关晓彤、张亮、黄丽雅等多位明星助阵，并且同步在北京、上海、广州、巴黎、纽约等城市的地标建筑上投放海报，还进行了直播宣传。

此外，涪陵榨菜也与中国国家地理联手拍摄了榨菜制作的纪录片，力求多渠道、多矩阵的布局品牌营销。

企业表示，“通过上半年的工作，曾经不太